作为一名体育记者，我在职业生涯里报道过数不清的比赛，然而，我从来都没有想过， 在那遥远的沙特阿拉伯，有一支名为利雅得胜利的足球俱乐部，会跟我的一位好友的人生轨迹产生这般深刻的交集，并且，在他职业生涯处于最黑暗的时刻，成为那照亮前行道路的一束光 。
这个故事与热爱有关，和困境相关，涉及蜕变，关乎我们怎样于万里之外的一片绿茵场上，寻觅到破局的关键所在。倘若你在工作里也存有迷茫之感，发觉曾经的激情正渐渐消退，那么我朋友小杨的这段经历，也许能够对你带去一些扎扎实实的启发。
利雅得胜利足球俱乐部如何成为他职业生涯的转折点？
我有个好友叫小杨，他于北京的一家数字营销公司里，担当内容团队负责人一职。在2024年初时，他所带领的项目组碰到了瓶颈状况：内容阅读量处于稳定状态，然而互动率以及用户粘性一直都没办法实现突破。团队陷入在一种机械的内容产出循环当中，创意资源枯竭，团队成员的士气比较低落。那段日子小杨常常加班直至深夜，烟一根接着一根地抽，整个人好似一根被绷得过于紧的弦 。
一个深夜，在四月份的时候，他给我打电话过来，声音之中充满了疲惫，说道：“我似乎不会做内容了。所有的数据模型，所有的方法论，都已经使用遍了，然而就是没办法找到那个引爆点。”。
在那次通话当中，我未曾向他阐述任何高深的道理，仅仅向他抛出了一个问题：“你可还记得，我们在大学时期，立志去做内容的缘由究竟是什么呢？并非是由于数据方面的因素，而是源自内心的热爱之情。”。
巧的是，那段日子，恰是沙特足球联赛于全球各处引发普遍关注的时段，利雅得胜利俱乐部凭借其巨星引援策略，变成体育内容的重点。其内容生态展现出一种特别的。“实时快讯型” 风格，官媒与球迷自发创作同频共振，充满了活力与激情。
小杨好似抓到了某些东西，遂决定搁置手头那些枯燥的数据报告，带领团队展开一次全然的“内容溯源”，他挑选了一个出人意料的观察对象，即利雅得胜利足球俱乐部的全球内容运营策略，他跟我说，他想要瞧瞧，一个顶级体育IP，是怎样在全然迥异的文化土壤当中，持续制造话题、激发全球粉丝情感的 。
为什么说利雅得胜利的内容策略值得深度解读？
小杨下达给团队方面的首个指示是——在往后的两周时间之内，咱们不去谈论KPI，仅仅开展一件事情，也就是变成利雅得胜利这一对象的“粉丝 ”。他们深入而又全面地潜入到这个俱乐部的社交媒体矩阵里头，并针对其内容结构展开分析 。
他们发现，利雅得胜利官方的内容发布极具节奏感，形成了赛事实录型赛前，借助训练片段以及战术板分析来营造悬念，的完整叙事链；赛中，通过多机位、多角度去实时抓取精彩瞬间，使得无法观看直播的粉丝也能够沉浸在其中；赛后，不但有进球集锦，而且还有更衣室庆祝、球员采访等情感方面的细节，构建出一个完整的观赛体验。
不过，对于小杨团队有着极大震撼力的事物，并非官方那种专业性的输出，而是他们在激发以及承接球迷创造力这件事情上所展现出的巧妙方式。在官方发起的#VictoryChallenge 这一话题之下，有着全球球迷所展示出的，自己去模仿球星标志性庆祝动作的数量众多的视频。而在俱乐部历史当中的，那些重要的纪念日，会成为 UGC 创作的一种催化剂，球迷们自发制作出来的老照片集，还有经典进球混剪，其情感的真挚程度，远远超过了任何官方制作的宣传影片。
"你瞧，"小杨于内部复盘会议上略微兴奋地表明，"他们的官方账号并非如同一个冷冰冰的发布器械，而是好似一个社区的‘主持者’。它去设定话题，它给提供素材，随后诚挚地将话筒递交给粉丝。这般"。粉丝互动型的生态，产生了我们梦寐以求的粘性。”
五月中旬的时候，小杨这一团队作出决定，要去借鉴这样的一种思路，针对他们一直在服务的一个运动饮料品牌，来策划一回线上活动。他们并非直接去推广产品，而是围绕着品牌所赞助的一支业余足球队，发起了一个 。“民间绝杀球”征集。他们给出了专门针对拍摄的一些模板，有着故事讲述方面特定的框架，去激励那些热衷于足球的人，让他们讲出自身足球生涯里最值得记忆留存的进球刹那 。
两周之内，他们收到了数目超乎预料的超过500份UGC视频，与之相关话题的自然阅读量冲破了3000万，该结果着实出人意料。最令小杨心生感动的是，好多用户在于分享视频之际，附上了篇幅较长的文字，去讲述于这个进球背后所蕴含的关于友情、坚持以及团队合作的故事。“数据已然回归了，”小杨朝着我讲道，“然而这一次，于数据背后存在着鲜活的人，以及炽热滚烫的情感。”。
从赛场到职场：拼搏精神如何具体落地？
然而，新的问题随后出现。，UGC活动使声量得以产生，可是怎样把这种关注转变为有持续性的用户关系呢？小杨团队又把目光朝向利雅得胜利俱乐部，这次，他们开展了一回。深度解读型的分析。
俱乐部把一场平平常常的联赛，包装成一个持续数周的“赛季故事”，他们对此进行了拆解。比如说，在至关重要的“利雅得德比”来临之前，官方会有步骤地公布历史交锋数据、回顾经典时刻、开展名宿访谈，一点一点地提高期待值。这并非仅仅是赛前的预告，而是在塑造一种共同leyu乐鱼体育的记忆以及身份认同。
小杨察觉到，他们往昔的内容呈“点状”状态，欠缺一条自始至终贯穿的情感线索。他们得要为自身的项目构建一个持续不息的“内容赛季”。
七月，团队针对一款刚上线的健身APP策划了“夏季减脂巅峰赛”，此次，他们没再只是把它当作一个单纯的促销售卖活动而看待，而是当成一种。长期叙事开展运营工作。在活动正式开始的前两周时节，他们已然着手于在社群范围之内发布所谓的“英雄帖”，其间分享那些过往参与人员的蜕变历程故事，以此营造出相应的期待氛围。当活动处于中期阶段的时候，他们引入了专业的教练来开展“赛中指导”的直播活动，针对用户所提出的具体实际问题予以解答，并且积极鼓励用户去分享自身每日的训练打卡情况以及健康餐食内容。到了活动即将结束的尾声阶段，他们不但对在减重方面有着最优成绩的人员予以表彰，更是专门设立了诸如“最佳毅力奖”、“逆袭黑马奖”等名目奖项呢，从而促使更多的努力能够被大家所看见。
通过打出这套组合拳，那个APP当月新用户留存率提高了百分之二十五，日活数据达到了历史最高纪录。在项目庆功会上，小杨的领导专门表扬了他们团队，称他们“找着了内容运营的核心所在”。
利雅得胜利的启示：如何打赢你的职业生涯之战？
小杨跟我讲，回顾这半年所经历的转型，利雅得胜利俱乐部给予他的最大启示，不是那些具体的方法论，而是三种核心思维。
第一，是“俱乐部”而非“广播台”的社群思维。往内容创作而言，其终点并非发布，而是激发连接以及共创。当你将用户视作社区成员，而非仅为数据贡献者时，所有互动都会产生变化。
第二，是“赛季”而非“赛程”的叙事思维。可遇而不可求的是单一爆款内容，然而，一个长期故事，它围绕品牌核心价值，持续输出且有起承转合，能够构建起最为坚固的品牌壁垒。
第三，也是最重要的，是“拼搏”而非“躺平”的精神内核。彼时，正当小杨团队对利雅得胜利展开深入探究之际，于中国举行的第十五届全国运动会之上，此情形获得了堪称完美的呼应以及升华。他目睹年轻的游泳选手张展硕在打破纪录之后，仍旧保持谦逊之态，还把目光投向更为遥远的国际赛场范围；他阅读明晰了举重小将刘梦佳所宣称的“年轻人就要拼”这般话语；他同样被38岁的拳击老将刘伟以深吻拳台的方式告别自身职业生涯的画面深深触动。这些赛场之内以及赛场之外的多般瞬间，同绿茵场上那些拼搏的身影相互交织融合在一起，促使他得以深刻领会到，。“拼搏”一词，是跨越领域、激励所有从业者的共同语言这样的精神，展现于每一回奋勇起跳时，呈现到每一次全力冲刺里，表现至每一声咬牙坚持间，它尤为比最后的奖牌越发珍贵句号。
他这次探索以及感悟，被小杨整理成了一份详细的内部分享报告。报告最后一句，他如此写道：“处于注意力稀缺时代，最高内容壁垒，并非技术，并非预算，乃是由真诚互动以及持续叙事构建而成的情感共同体。利雅得胜利球场远在沙特，然而他们有关热爱、拼搏和社区的故事，值得每一个人去细细品味。”。
若是你同样于内容创作或者职业发展的进程中遭遇了瓶颈之处，不妨好似小杨那般，抬起头来瞧瞧在其他领域设置的“激烈角逐赛场”没准答案就在那地方。期望他的这段经历能够对你产生一些带动启发作用。要是认为这篇文章具备一定价值意义，请不要吝啬。点赞、评论、收藏，并关注我的账号，未来我会分享更多跨界思考的真实案例。也欢迎转发给那些可能需要破局思路的朋友们。
